O prazo para as inscrições acaba no dia 15 de abril. Cada desenhista pode concorrer com até dois desenhos dentro do tema “O futuro da água”. Basta enviá-los e preencher a ficha de inscrição no site www.ecocartoon.com.br Quem preferir também pode enviar as charges, cartuns, caricaturas e tiras de humor via Correios, conforme regulamento também disponível na página do evento.

ESPERANDO RETORNO
A coluna está esperando o retorno de uma consulta feita ao Ministério da Integração Nacional. No dia 09 de março ligamos para a sua Assessoria de Comunicação Social, tentando confirmar informação recebida sobre a realização de uma nova licitação para a publicidade do Ministério. Ficaram de nos retornar. No dia 12 de março, ligamos novamente. Nos dias 23 e 27 de março, passamos e-mail e confirmamos o recebimento. Como até hoje o Ministério se mantém em silêncio, ou a Assessoria não tem conhecimento do fato, ou o assunto é tabu.

NOVA CAMPANHA SHOPPING ID
O modernismo, planejamento e inovação da capital federal serviram de inspiração para a nova campanha do Shopping ID. No mês de aniversário de Brasília, o ID estará com ofertas imperdíveis e redução do IPI de móveis. A campanha institucional, criada pela agência Slogan, acontece de 05 a 30 de abril e será veiculada na TV Globo e na Net, promovendo comparativos da arquitetura e design de Brasília, com a arquitetura e design de móveis e objetos de decoração. 

6ª MARATONA DE REVEZAMENTO
O tempo na cidade grande parece passar bem mais rápido. Todos correndo contra o relógio para dar conta de tantos compromissos. E como, de tempos em tempos, é bom dar uma pausa nessa correria, o Correio Braziliense convida a todos para fugirem da rotina correndo. É isso mesmo! Esse foi o tema escolhido para nortear as ações de divulgação da 6ª Maratona Brasília de Revezamento, a corrida de rua mais tradicional de Brasília que será realizada no próximo dia 21. A agência Plá é a responsável pela publicidade da “6ª Maratona Brasília de Revezamento”. As peças foram criadas pelo diretor de Criação Carlos Eduardo Nascimento com apoio do diretor de Arte Anselmo Ferreira e do redator Filipe Fontes. Segundo eles, a ideia foi criar uma campanha leve e divertida para convocar todos os atletas, profissionais ou não, para e percorrer uma jornada de 42 km com muita diversão. Além da campanha publicitária, a divulgação do evento conta com várias ações promocionais que foram planejadas e desenvolvidas pela Promo7.  

NOVA CAMPANHA SPECTRABAN T
“Para cada tom de pele, uma cor de SpectraBAN® T”. Esse é o tema da nova campanha da linha SpectraBAN® T, fabricada pelos Laboratórios Stiefel, uma empresa GSK. O slogan tem como proposta destacar que a linha possui cores para atender os diferentes tons e tipos de pele transmitindo beleza e glamour. A nova campanha de comunicação integrada desenvolvida pela Agência Rai, com ações de PDV, mídia social e TV aberta, foi concebida a partir de uma pesquisa com duas semanas de focus groups elaborada pela Stiefel, com o objetivo de entender o que motiva as consumidoras a usarem filtros solar com cor. Segundo o gerente da linha SpectraBAN, Edson Wai, a partir da pesquisa foi possível identificar o que cada categoria de consumidora valoriza no produto. “Para cada tom de pele, as consumidoras encontram uma cor específica. São cores apropriadas para todos os tons e tipos de pele, desde as mais claras até as mais escuras e para todos os tipos de pele”, destaca Edson. O plano de mídia teve início em rede nacional no dia 6 de abril, nos principais canais de TV a cabo. Na sequência, na semana de 23 de abril, a campanha começa nas emissoras de TV aberta. “Trata-se do maior investimento em mídia da categoria protetor solar com cor. A marca possui forte presença no ponto de venda e atrai consumidores para lojas”, afirma Edson. 
 

 

DAVID GANHA SONY BRASIL
Após participar de um processo de concorrência, a DAVID confirma que foi escolhida como a nova agência de publicidade da Sony Brasil. A nova empresa do Grupo Ogilvy passa, portanto, a ser responsável pela comunicação da área de produtos ao consumidor da marca japonesa. “Esse é um grande passo para a DAVID. Estamos orgulhosos com a chegada do novo cliente e já posso adiantar que em muito breve teremos novidades, já que os trabalhos começaram há alguns dias”, diz Fernando Musa, fundador da DAVID ao lado de Anselmo Ramos e Gaston Bigio. “Para a área de criação é um grande desafio trabalhar com uma marca tão desejada pelos consumidores quanto a Sony.  Tenho certeza de que essa já é uma parceria de grande sucesso”, completa Anselmo. Na Sony Brasil, a chegada da nova agência também é bastante celebrada. “A empresa está em um momento muito especial no Brasil, de grande crescimento e expansão de seu portifólio. Acreditamos que o início desse trabalho com a David trará resultados ainda mais positivos e agregará muito valor à marca”, afirma Wellington Queiroz, gerente de comunicação da Sony Brasil.

NOVA CAMPANHA SPOLETO
Tutto italiana! No ano da Itália no Brasil, o Spoleto buscou em sua origem a legítima matéria-prima para ampliar o cardápio de receitas prontas. O Penne ao Pomodoro é elaborado com polpa de tomate importada e a verdadeira massa de grano duro, que aporta no Brasil com a qualidade da Pasta Zara. O lançamento chega aos restaurantes no dia 2 e à mídia, em 15 de abril. A rede investiu R$ 1,5 mil no projeto, que contempla campanha nacional com filme animado para TV fechada e outras ações. A estimativa é incrementar em 15% o volume de vendas da maior rede de culinária italiana do país nos dois primeiros meses. “Convidamos o consumidor a saborear um molho italiano de verdade e buscamos inspiração em nossas próprias raízes para apresentar uma campanha inédita, com toques italianos, unindo sabor e preço”, declara o diretor de marketing e franquias do Spoleto, Antonio Moreira Leite.

NOVA DIRETORIA
A Central de Outdoor elegeu, em sua 25a Convenção Nacional,  seu novo Presidente e Diretoria. Marcelo Marcondes de Moura assumiu o comando da entidade como Presidente para o biênio 2012/2014. Moura é proprietário da Aurum Comunicação, empresa que atua em toda a parte leste da Grande São Paulo e também no vale do Paraíba. Sobre a eleição e o momento especial pelo qual a Mídia Exterior está passando, Moura afirmou que o desafio de “continuar crescendo por todo o Brasil é constante. Para isso estaremos atuando em várias frentes de trabalho fortemente. A força da Mídia Exterior pode ser comprovada através dos constantes números divulgados pelo Projeto Inter-Meios e esse movimento ascendente não cessará, com certeza. Estamos nos fortalecendo dia-a-dia por todo o país e nosso empenho será no apoio a todos os associados para que isso se consolide cada vez mais. Estou muito feliz por ter assumido a Presidência da Central de Outdoor. Agradeço a todos os colaboradores e afiliados pela confiança. A imensa responsabilidade dessa jornada, traz a certeza de um novo caminho para o sucesso e crescimento de nosso negócio. Todos por um novo ciclo!”

VERSÃO PARA TABLET
É questão de tempo para os tablets invadirem o Brasil. Com o preço dos equipamentos caindo, começam a pipocar aplicativos para todos os perfis de público.  Um destaque local é a revista VIVER Curitiba, publicação feminina de variedades produzida pela Editora Ruah, que aposta na nova plataforma para atrair leitoras das classes A e B que buscam qualidade de informação com interatividade. Luís Fernando Carneiro, diretor editorial da revista, destaca que o lançamento da publicação no iPad reforça a estratégia da Editora Ruah de expandir as fronteiras dos títulos para as redes sociais e outros meios digitais. “As infinitas possibilidades de interatividade, aliadas à praticidade de uma versão digital, que pode ser baixada em qualquer lugar e a qualquer momento, fazem dos tablets um grande negócio. A versão impressa sempre será muito importante, mas sabemos que o digital é o futuro e precisamos nos preparar para ele”, destaca. Segundo Alysson Lucca, diretor da agência Luccaco, que desenvolveu versão digital, a VIVER diferencia-se por conta das possibilidades de interação. “Nós fomos além do simples PDF, a revista foi repensada para explorar as opções de navegação dos tablets. Temos fotos maiores, vídeos, endereços de internet são ativos, o que torna a leitura da revista uma experiência por si só”, explica. 

COMEMORANDO O TOP OF MIND
A Fiori de Salvador conquistou, pela nona vez, o Prêmio Top of Mind – um reconhecimento do consumidor soteropolitano pela marca mais lembrada da categoria. Para festejar mais essa premiação, a Fiori confiou celebrar com a maior empresa de mídia exterior do país, a Rota Mídia Exterior. Há 10 anos, a publicidade em ônibus é confirmada pela opinião pública como a mídia mais lembrada pelo consumidor. Com a mensagem: “Fiori, a concessionária mais querida de Salvador pela 9ª vez” a campanha, que está sendo veiculada na capital baiana pela Midia Bus, empresa do Grupo Rota, é composta pelo produto"Outbus com aplique", disponibilizado pela Rota, em que 20 centímetros da arte saem do layout para o vidro do automóvel estrategicamente. A identidade visual é colorida e alegre em alusão ao clima de comemoração, que ainda ganhou o reforço do personagem com dreadlocks nos cabelos, muito característico da cultura baiana.

 

NOVA CAMPANHA GRAACC
O GRAACC (Grupo de Apoio ao Adolescente e à Criança com Câncer) lançou uma campanha publicitária em que o ator Reinaldo Gianecchini contracena com crianças atendidas pelo próprio hospital. A ação, criada pela OgilvyOne com produção da BossaNovaFilms, é composta por dois comerciais de 30 segundos cada. Em um deles, Gianecchini convida a todos a se inscreverem na 12ª Corrida e Caminhada promovida pelo GRAACC. “Quando participa da corrida do GRAACC você dá passos importantes para que milhares de crianças e adolescentes com câncer possam se curar. Venha correr pelas crianças do GRAACC e ajude a vencer o câncer infantil”, diz o ator no comercial. Neste ano, o evento acontece no dia 06 de maio, domingo, nas imediações do Parque do Ibirapuera. As inscrições podem ser feitas no site www.corpore.org.br. Já no segundo filme, chamado “Imposto”, Gianecchini reforça a importância da doação, especialmente neste momento de fazer a declaração de imposto de renda. O filme mostra que é possível doar para ao GRAACC até 3% do IR devido de pessoas físicas, através do Fumcad (Fundo Municipal dos Direitos da Criança e do Adolescente), da Prefeitura da Cidade de São Paulo. A campanha, que teve a direção de cena de Tiago Soban, é pró bono. Portanto todos os envolvidos, inclusive os meios de comunicação que veiculam a campanha, não cobram pelo trabalho. 
 

 

RS APRESENTA TRÊS CASES
A Agência RS, agência full service em soluções web digital, apresentou nesta semana seus três últimos cases de Social Media desenvolvidos em Pages do Facebook para os clientes Clubeer, Açaí Frooty e Vecchio Joalheiros. Entendendo a necessidade de cada cliente, a Agência RS criou projetos personalizados que atendessem os interesses específicos de cada um. Para o clube de cerveja especial Clubeer a agência fez um trabalho de captação de seguidores interessados por cervejas e em apenas quatro meses conseguiu que a página alcançasse a expressiva marca de 60 mil fãs, tendo 20% desses fãs interagindo diariamente com a marca. Outro case que superou expectativas foi a Page do Açaí Frooty.  Este caso demonstra as vantagens de se ter um atendimento digital full service da Agência RS, que alinhou todas as mídias digitais do cliente (mídias sociais, site e anúncios virtuais) e produziu conteúdos informativos e ações promocionais que atraíram em apenas três meses 40 mil fãs para a página. Já para o cliente Vecchio Joalheiros, uma empresa do segmento de luxo de compra e venda de relógios e joias seminovos, foram aplicadas estratégias diferenciadas por atender um público alvo seleto e que prezam muito por discrição. A Page da joalheria se tornou o primeiro case de social media da Agência RS, pois conseguiu se popularizar dentro do seu segmento de público, alcançando mais de 17 mil seguidores selecionados.

CAMPANHA CONTRA O CRACK
Uma ação conjunta entre o Sindicato das Empresas de Publicidade Exterior do Estado de São Paulo e Central de Outdoor, promoverá a maior campanha publicitária de ação social em Mídia Exterior no Estado de São Paulo, buscando a mobilização da população para a questão do Crack. Recentemente um panorama sobre a presença do Crack e outras drogas nas cidades brasileiras foi elaborado pela Confederação Nacional de Municípios. Para combater essa crescente ameaça, o SEPEX-SP e a Central de Outdoor decidiram desenvolver uma ação publicitária em peças de Mídia Exterior, objetivando alertar e conscientizar todas as camadas da população dos Municípios do Estado de São Paulo, e mobilizando-as para evitar o avanço da droga em suas regiões. Para atingir todos os 645 municípios do Estado, as duas entidades irão veicular, através de suas empresas afiliadas, em cerca de 2.000 outdoors e painéis de estrada, uma campanha publicitária com o mote “Crack. Independência ou Morte”. O tema adotado pela campanha foi criado pela agência Agnelo Pacheco de forma voluntária, visando apoiar a iniciativa. O lançamento oficial acontece no próximo dia 10, no Auditório Franco Montoro da Assembleia Legislativa do Estado de São Paulo, localizado na Avenida Pedro Álvares Cabral, 201, Ibirapuera, São Paulo/SP.

 

NOVO CHIEF FINANCIAL OFFICER
A McCann Worldgroup anunciou a nomeação de Fabrizio Bini como Chief Financial Officer para a América Latina e Caribe. Bini irá supervisionar as operações financeiras de McCann Erickson, Momentum, MRM e McCann Healthcare em 20 países e 27 cidades em toda a região. Na nova função, Bini será responsável por otimizar a gestão financeira em toda a região, ajudando cada empresa a maximizar seu valor comercial. Ele substitui Olga Trapp Monroy, que assumiu a função de Chief Financial Officer da McCann Worldgroup América do Norte em setembro de 2011. Bini se reportará diretamente a Luca Lindner, Presidente da McCann Worldgroup na América Latina, África e Oriente Médio, e a Tara Comonte, Chief Financial Officer Global da McCann Worldgroup. “A McCann Worldgroup América Latina é uma das principais empresas de comunicação e marketing na região; portanto precisamos ter fortes lideranças comerciais na região para implementar nossa visão”, diz Luca Lindner. “O Fabrizio é um líder experiente e respeitado na região. Sua significante experiência comercial ajudará cada líder de negócios a criar um plano de investimento que irá fortalecer ainda mais o produto que entregam a seus clientes”. 
 

 

 

 

 

ANÚNCIO DIFERENCIADO
Dando continuidade à campanha de lançamento da Nova Chevrolet S10, a WMcCann cria uma ação diferenciada para 261 mil leitores do jornal Folha de S. Paulo. Um anúncio interativo foi criado para ressaltar as características da caminhonete, dentre elas sua excelente capacidade de carga de até 1.303 quilos. Para destacar este aspecto, uma embalagem em forma de saco plástico, capaz de comportar até 12 quilos, foi anexada ao jornal. O slogan exemplifica a ação: "Capacidade de carga deste anuncio: 12 kg. Nova Chevrolet S10. Tão útil que até o anúncio foi feito para carregar”. Além disso, os consumidores tiveram a possibilidade de baixar um QR code no celular, fotografar o anúncio e conhecer mais detalhes da Nova Chevrolet S10.

 

 

 

 

FAN PAGE DO SPORT TV
A agência Kindle é a responsável pela criação e manutenção do aplicativo para a Fan Page do SporTV no Facebook. Devido a Copa do Brasil 2012, o maior torneio mata-mata do futebol brasileiro, o SporTV preparou uma promoção para as torcidas das equipes que estão na disputa. Na promoção “O Bandeirão é Nosso” a torcida ajuda o time a ganhar um bandeirão de até 500m². A equipe que tiver mais votos receberá o prêmio. Em apenas três semanas, o aplicativo teve mais de 100 mil participações e mais de 500 mil pessoas curtiram a promoção na Fanpage do canal. Tenha acesso ao aplicativo através do link: www.obandeiraoenossosportv.com.br
 

 

ANIVERSARIANTES DA SEMANA

Dia 09, Alex Silva, Antônio Carlos Burity, Eduardo Dantas, Roberto Filippelli-AeroChannel; dia 10, Claúdia de Almeida, Leandro Azevedo; dia 11, Luciano Coutinho Pereira de Souza, Valéria da Fonseca Braga-Ministério da Agricultura, Marta Alejarra-Ministério das Cidades; dia 12, Daniela Teixeira; dia 13, Elizângela Melo-Propeg, Alessandro Godinho-BB, Salmo Ribeiro, Clara Corrales-Lew Lara TBWA; dia 14, Alessandra Rodrigues Medina, Liana Rolemberg-FTPI, Izabella Barroso Soares-Correios, José Noguchi, Bruno Menezes-Maraat Propaganda, Ricardo Xavier Barreto; dia 15, José Acácio de Castro Júnior-Revista Boca a Boca, Leonardo Torquato, Luís Monteleone-Ogilvy e Mather.

 

 

E-mail: pedroabelha@terra.com.br